Graubünden Ferien ist die kantonale Marketingorganisation des Kantons Graubünden und nimmt sich per dessen Leistungsauftrag auch der Zukunftssicherung an, so zum Beispiel durch sog. «Aufbauprogramme» für neue Themenfelder. Daraus wiederum sollen neue Geschäftsmodelle und innovative touristische Produkte und Dienstleistungen entstehen.
Das Innolab Graubünden ist integrierender Bestandteil des Innovationsprozesses von Graubünden Ferien und verkörpert dessen Ideenmanagement. Jede Idee durchläuft verschiedene Stati und kommt schliesslich zur Beurteilung, ob und wie sie umgesetzt wird.
Graubünden Ferien sucht nach umsetzbaren innovativen Ideen zur Sicherung der mittel- bis langfristigen touristischen Zukunft Graubündens. Die Ideen entstammen entweder einem bekannten neuen Trend, einem ungelösten Problem oder sie erfüllen einen langgehegten Traum. Eure Ideen ermöglichen es uns, entweder einen neuen Prozess, ein neues Produkt oder sogar ein neues Geschäftsmodell hervorzurufen. Das oberste Ziel von Graubünden Ferien ist es, mehr Gäste zu gewinnen, welche die Hotels und Ferienwohnungen noch besser auslasten und in den Destinationen nachhaltig Wertschöpfung erbringen. Viva la Grischa!